MAITE và UNESCO: Kết nối giá trị trà với bảo tồn di sản và phát triển bền vững

Trong định hướng phát triển MAITE, Công ty Cổ phần Thương mại Imexco Việt Nam (IMEXCO) không chỉ tập trung vào sản phẩm trà mà còn mở rộng câu chuyện thương hiệu tới văn hóa, thiên nhiên và cộng đồng. Hợp tác với UNESCO là một phần trong định hướng đó, với trọng tâm kết nối bảo tồn di sản cùng các thực hành phát triển bền vững.

Thông qua MAITE, IMEXCO hướng tới đưa những giá trị gắn với trà đến gần hơn với đời sống đương đại, đồng thời nâng cao nhận thức về vai trò của cộng đồng, môi trường và di sản trong quá trình tạo nên giá trị của một sản phẩm.

IMEXCO và UNESCO cùng hướng tới bảo tồn gắn với phát triển bền vững

Điểm gặp nhau trong định hướng hợp tác giữa IMEXCO và UNESCO nằm ở cách tiếp cận di sản như một phần của đời sống hiện tại, thay vì chỉ là những giá trị thuộc về quá khứ.

Bảo tồn văn hóa và thiên nhiên chỉ có thể tạo ra tác động lâu dài khi cộng đồng tiếp tục tham gia, thực hành và hưởng lợi từ những giá trị đó. Vì vậy, bên cạnh hoạt động gìn giữ, các sáng kiến liên quan còn cần tạo điều kiện để tri thức truyền thống, nghề thủ công, không gian văn hóa và sinh kế địa phương tiếp tục tồn tại trong bối cảnh kinh tế – xã hội mới.

Với IMEXCO, cách tiếp cận này phù hợp với định hướng phát triển MAITE như một thương hiệu trà có mối liên hệ rõ ràng hơn với nguồn gốc sản phẩm, văn hóa và trách nhiệm đối với cộng đồng.

Từ sản phẩm trà đến những hoạt động hỗ trợ giá trị văn hóa

MAITE được định hướng trở thành một phần trong các nỗ lực rộng hơn của IMEXCO nhằm thúc đẩy bảo tồn và phát huy giá trị văn hóa.

Thông qua các chương trình và hoạt động hợp tác liên quan, doanh nghiệp hướng tới đóng góp cho những lĩnh vực như gìn giữ không gian văn hóa truyền thống, hỗ trợ các thực hành văn hóa và nghề thủ công có nguy cơ mai một, nâng cao tính bền vững tại các vùng sản xuất trà và tăng cường nhận thức của cộng đồng về giá trị di sản.

Việc gắn sản phẩm với các mục tiêu xã hội và văn hóa cũng đặt ra yêu cầu về tính minh bạch và trách nhiệm. Thay vì xem mỗi tách trà như một tuyên bố riêng lẻ về bảo tồn, MAITE đặt sản phẩm trong một hệ sinh thái rộng hơn, nơi hoạt động kinh doanh có thể đồng hành với những sáng kiến tạo giá trị dài hạn cho cộng đồng.

MAITE kết nối văn hóa trà Việt với những truyền thống trà thế giới

Một trong những cách MAITE thể hiện câu chuyện văn hóa là xây dựng danh mục sản phẩm dựa trên sự giao thoa giữa bản sắc Việt Nam và những truyền thống thưởng trà tại nhiều quốc gia.

Trà lài và trà sen gợi nhắc những nét quen thuộc trong văn hóa trà Việt, nơi trà hiện diện trong đời sống, giao tiếp và những dịp mang ý nghĩa cộng đồng. Những sản phẩm này cũng tạo cơ hội để giới thiệu rộng hơn về vùng nguyên liệu, phương thức chế biến và câu chuyện văn hóa phía sau trà Việt.

Bên cạnh đó, danh mục MAITE còn lấy cảm hứng từ những truyền thống trà khác như trà cúc trong văn hóa phương Đông, trà bạc hà gắn với Ma Rốc, hay Earl Grey và English Breakfast với dấu ấn của văn hóa trà Anh.

Sự kết hợp này không nhằm làm mờ bản sắc riêng của từng truyền thống. Ngược lại, MAITE tiếp cận sự đa dạng của trà như một phương thức để kể những câu chuyện khác nhau về con người, vùng đất và văn hóa, qua đó tạo nên những điểm kết nối giữa Việt Nam với thế giới.

Bảo tồn cần đi cùng khả năng tiếp tục được thực hành

Di sản chỉ thực sự có sức sống khi tiếp tục hiện diện trong cộng đồng. Một nghề thủ công, một tập quán văn hóa hay một truyền thống thưởng trà có thể được lưu giữ trong tư liệu, nhưng giá trị của chúng còn nằm ở khả năng được con người tiếp tục thực hành và truyền lại.

Đây cũng là một trong những nền tảng cho định hướng hợp tác giữa IMEXCO và UNESCO. Bảo tồn không dừng ở việc gìn giữ những gì đã có, mà còn liên quan đến việc tạo thêm cơ hội để các giá trị văn hóa thích nghi với đời sống hiện đại mà không đánh mất bản sắc cốt lõi.

Đối với MAITE, điều này được thể hiện qua cách thương hiệu kết nối câu chuyện trà với vùng nguyên liệu, tri thức chế biến, thiết kế sản phẩm, trải nghiệm người dùng và các hoạt động hướng tới cộng đồng.

Từ hợp tác với UNESCO đến định hướng dài hạn của MAITE

Mối quan hệ hợp tác với UNESCO mở rộng cách IMEXCO nhìn nhận vai trò của MAITE trong chiến lược phát triển dài hạn. Trà không chỉ là một danh mục sản phẩm, mà có thể trở thành điểm kết nối giữa thị trường với văn hóa, thiên nhiên và cộng đồng.

Trong định hướng đó, IMEXCO tiếp tục thông qua MAITE tham gia các sáng kiến liên quan đến bảo tồn văn hóa, nâng cao nhận thức môi trường và phát triển cộng đồng theo hướng bền vững.

Giá trị của sự đồng hành vì vậy không nằm ở việc gắn một sản phẩm với một tổ chức quốc tế, mà ở khả năng chuyển những nguyên tắc về bảo tồn và phát triển bền vững thành các hoạt động cụ thể, nhất quán và có giá trị lâu dài. Với MAITE, đó cũng là nền tảng để câu chuyện về trà tiếp tục được mở rộng từ trải nghiệm thưởng thức sang những giá trị văn hóa và cộng đồng phía sau mỗi sản phẩm.